اگر با دنیای تبلیغات آنلاین سروکار داشته‌اید، احتمالاً با اصطلاح تبلیغات پرداخت به کلیک یا PPC آشنا هستید. این مفهوم به گوشتان خورده و شاید برایتان سوالاتی در این زمینه پیش آمده باشد. این روش تبلیغات امروزه در سراسر جهان و همچنین در ایران مورد استفاده قرار می‌گیرد و بسیاری از کسب و کارها از این روش بهره می‌برند. در این مقاله به‌طور جامع قصد داریم تا مفهوم تبلیغات پرداخت به کلیک یا PPC را بررسی کنیم و ببینیم چگونه می‌تواند به ما در دستیابی به موفقیت در کسب و کارمان کمک کند. پس با مجله آنلاین همراه باشید.
متد‌های مختلف تبلیغات در وب
متد‌های مختلف تبلیغات در وب
تبلیغات یکی از ابزارهایی است که هر شرکت برای ترویج کالاهای خود بهره می‌برد. روش‌ها و کانال‌های متعددی برای این کار وجود دارد و امروزه، از جمله بهترین و پربازده‌ترین روش‌های تبلیغاتی، اینترنت و دنیای مجازی است.
با توجه به رشد سریع استفاده از اینترنت در جامعه، کسب‌وکارها می‌توانند از این پتانسیل بهره‌برند و با تبلیغات هوشمند و حرفه‌ای، رشد و توسعه خود را تضمین کنند.
همان‌طور که در تبلیغات آفلاین دسته‌بندی‌های مختلفی مانند بیلبورد، بروشور، کارت ویزیت و… وجود دارد، تبلیغات در فضای آنلاین نیز دارای دسته‌بندی‌ها و روش‌های متعددی است. یکی از این روش‌ها تبلیغات پرداخت به کلیک یا PPC است که در این مقاله قصد داریم به آن بپردازیم تا در نهایت به سوال اصلی “PPC چیست” پاسخی مناسب ارائه دهیم.
بیشتر بخوانید : چگونه اکسپلور اینستاگرام را ریست کنیم؟ترفند های اینستاگرام
Pay Per Click چیست؟
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا PPC به اختصار Pay Per Click مفهومی است که به معنای پرداخت هزینه برای هر کلیک می‌باشد. در این نوع از تبلیغات، شما مبلغی مشخص را برای تبلیغات خود تعیین می‌کنید، به عنوان مثال ۲۰۰ هزار تومان. و با هر کلیکی که بر روی تبلیغات شما در فضای اینترنت ایجاد می‌شود، مقداری از این بودجه کاهش می‌یابد. به عبارت دیگر، شما هزینه‌ای را متصرف می‌شوید که برای هدایت بازدیدکنندگان به وب‌سایت یا خدمات خود پرداخت کنید و برای هر بازدیدکننده جذب شده، مقداری خاص از بودجه‌تان را مصرف می‌کنید. اما مهمترین نکته این است که تبلیغات PPC انواع مختلفی دارد که در زیر به آنها اشاره می‌کنیم.
انواع تبلیغات PPC
انواع تبلیغات PPC
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک خود دارای دسته‌بندی‌های مختلفی است که در اینجا می‌خواهیم در مورد انواع آن توضیح دهیم و شرحی کلی ارائه دهیم.
تبلیغات در موتورهای جستجو
تبلیغات در موتورهای جستجو یکی از مهمترین و پراستفاده‌ترین نوع تبلیغات PPC است. در این حالت شما با پرداخت مبلغی به موتورهای جستجو مانند گوگل، می‌توانید تبلیغات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید.
برای مثال، فرض کنید که شما کسب و کاری در زمینه دکوراسیون داخلی دارید و می‌خواهید وقتی کاربری کلمات مرتبط با دکوراسیون داخلی را در گوگل جستجو می‌کند، وب‌سایت یا کسب و کار شما در نتایج اولیه ظاهر شود. برای این کار می‌توانید به دو روش عمل کنید:
۱- روش اول، استفاده از تکنیک‌های سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که باعث می‌شود وب‌سایت شما به طور طبیعی در نتایج جستجو نمایش داده شود.
۲- روش دوم استفاده از تبلیغات گوگل می‌باشد که در آن از نوع تبلیغات PPC استفاده می‌شود. در این روش، گوگل لینک شما را در بالای نتایج جستجو قرار می‌دهد و برای هر کلیک بر روی لینک شما، مبلغی از حساب شما که قبلاً پرداخت کرده‌اید، کم می‌شود.
در تصویر فوق مشاهده می‌فرمایید که سه لینک اول با عبارت “تبلیغات گوگل” به صورت تبلیغ نمایش داده شده‌اند و این موضوع با نماد Ad مشخص شده است. اما لینک چهارم به صورت طبیعی و بدون استفاده از تبلیغات، با استفاده از تکنیک‌های سئو در نتایج ظاهر شده است.
به طور کلی، این روش به عنوان تبلیغات در موتورهای جستجو شناخته می‌شود که از نوع PPC است. این به این معناست که برای هر کلیک بر روی تبلیغ شما در موتورهای جستجو، مقداری از بودجه‌ای که پرداخت کرده‌اید، کم می‌شود. هزینه هر کلیک ممکن است متغیر باشد و از موارد مختلفی که در هنگام تعیین کمپین‌های تبلیغاتی قابل تنظیم است، وابسته باشد.
بیشتر بخوانید : برترین تکنیک های سئو
تبلیغات بنری/متنی
یک نوع دیگر از تبلیغات PPC، تبلیغ بنری یا متنی است. در این نوع تبلیغات، همانند مدل پرداخت به ازای کلیک عمل می‌شود. اما با این تفاوت که در این روش، تبلیغ شما به جای نمایش در نتایج جستجو، به صورت بنری یا متنی در صفحات وب سایت‌ها نمایش داده می‌شود.
احتمالاً شما هم به سایت‌هایی رفته‌اید که در ستون‌های کناری یا بالایی آنها تبلیغات متنی یا بنری را مشاهده کرده‌اید. این نوع تبلیغات که در وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند، می‌توانند به صورت PPC عمل کنند. البته روش‌های دیگری نیز وجود دارد که در مقاله‌های بعدی به آنها خواهیم پرداخت.
تبلیغات همسان
در ادامه به پاسخ به سوال PPC چیست، می‌خواهیم درباره یکی از جذاب‌ترین انواع تبلیغات آنلاین صحبت کنیم. تبلیغات همسان یا به عبارت دیگر Native یک نوع تبلیغات PPC است که در سایت‌ها به نمایش درآمده و به عنوان یکی از روش‌های تبلیغاتی مؤثر در حال استفاده است. جزییات بیشتر در آینده مطالبی مخصوص این نوع تبلیغات ارائه خواهیم داد.
در این نوع تبلیغات، تبلیغ به نظر می‌رسد که بخشی از محتوای سایت است. به عنوان مثال، فرض کنید یک مقاله با موضوع “سفرنامه به مراکش” در سایت خود منتشر کرده‌اید. در انتهای مقاله یا در کنار آن، یک بخش با عنوان “مقالات مرتبط” وجود دارد که مطالب مرتبط با همان دسته بندی را نمایش می‌دهد. تبلیغات همسان به این صورت عمل می‌کند که یک تبلیغ، معمولاً به شکل یک مطلب مرتبط با “سفرنامه به مراکش”، نمایش داده می‌شود. کاربر با کلیک بر روی آن، به نظر می‌رسد که به بخشی از سایت متصل شده است، در حالی‌که واقعاً با کلیک بر روی تبلیغ، به سایت دیگری منتقل می‌شود. همچنین، همزمان با بازدید کاربر، مبلغی از بودجه تبلیغاتی کسب و کار تبلیغ دهنده کاهش می‌یابد (چرا که این نوع تبلیغات PPC است).
Google Ads چیست و چه ربطی به PPC دارد؟
Google Ads چیست و چه ربطی به PPC دارد؟
Google Ads یا Google Adwords در واقع یک سرویس تبلیغاتی است که توسط گوگل ارائه می‌شود و به تازگی نام آن به Google Ads تغییر یافته است. این سرویس به شما امکان می‌دهد تا با پرداخت هزینه‌ای به گوگل، در کلمات کلیدی مختلف، لینک خود را در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهید. به عبارت دیگر، شما می‌توانید با استفاده از Google Ads در گوگل تبلیغ کنید و لینک خود را در نتایج جستجوی گوگل قرار دهید. این سرویس قبلاً با نام Google Adwords شناخته می‌شد. در واقع Google Ads یکی از ابزارهای انجام تبلیغات PPC است که توسط گوگل ارائه می‌شود.
چرا باید از تبلیغات کلیکی استفاده کنیم؟ چه مزایایی دارد؟
تاکنون با مفهوم تبلیغات PPC آشنا شدیم و به وضوح درک کردیم که این نوع تبلیغات چه کارهایی را برای ما انجام می‌دهد. در این قسمت، قصد داریم درباره مزایای تبلیغات کلیکی یا PPC نسبت به سایر روش‌های تبلیغات صحبت کنیم و توضیح دهیم که چرا این نوع تبلیغات انتخاب خوبی برای ماست.
نتایج سریع:
تبلیغات PPC به سرعت نتایج قابل مشاهده‌ای ایجاد می‌کند. به طور معمول، پس از راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی PPC، ترافیک و بازدیدها به سرعت افزایش می‌یابند.
کنترل بر تبلیغات:
با تبلیغات کلیکی، شما به کنترل کامل بر روی هزینه‌های تبلیغاتی و مخاطبان خود دسترسی دارید. می‌توانید بودجه را مدیریت کنید، محدوده جغرافیایی را تعیین کنید و نتایج کمپین خود را به دقت نظارت کنید.
اندازه‌گیری دقیق تر:
PPC به شما اطلاعات دقیق و مفیدی درباره عملکرد تبلیغات شما می‌دهد. شما می‌توانید بازدهی هر کلیک را اندازه‌گیری کرده و بهبودهای لازم را اعمال کنید.
تنوع در نوع تبلیغات:
تبلیغات PPC به شما انعطاف پذیری در انتخاب نوع تبلیغات می‌دهد. از تبلیغات متنی گوگل تا تبلیغات تصویری یا ویدئویی، می‌توانید بسته به هدف خود انتخاب کنید.
پویایی در گوگل:
اگر از Google Ads استفاده کنید، تبلیغات شما در نتایج جستجو و شبکه تبلیغاتی گوگل نمایش داده می‌شود، که به شما دسترسی به یک بازار گسترده‌تر می‌دهد.
تنظیمات استهداف مخصوص:
با تبلیغات PPC می‌توانید استهداف خود را بر اساس ویژگی‌های خاص مخاطبان، زمان‌های خاص یا دستگاه‌های مشخص تنظیم کنید.
از این مزایا به عنوان دلایلی استفاده از تبلیغات PPC می‌توانید بهره‌مند شوید و به بهبود عملکرد تبلیغات خود بپردازید.
شما به ازای هر بازدیدکننده هزینه می‌پردازید
شما به ازای هر بازدیدکننده هزینه می‌پردازید
یکی از فواید اساسی تبلیغات کلیکی این است که هر بار که کاربری بر روی تبلیغات ما کلیک می‌کند، هزینه‌ای را متقابلاً پرداخت می‌کنیم. اجازه دهید این نوع تبلیغات را با یک روش دیگر تبلیغات آنلاین مقایسه کنیم.
یکی از راه‌های دیگر نمایش تبلیغات شما در سایت‌های مختلف این است که می‌توانید به صورت ماهیانه یک بنر را در یک سایت اجاره دهید. به عنوان مثال، فرض کنید سایت abc.com برای نمایش بنر کنار لوگوی خود هر ماه مبلغ ۵ میلیون تومان را اجاره می‌دهد و پس از پرداخت این مبلغ، بنر شما برای یک ماه در کنار لوگوی آن سایت نمایش داده می‌شود. با این حال، هیچ تضمینی وجود ندارد که در طول این یک ماه، چند بازدیدکننده به وب‌سایت شما منتقل می‌شوند. ممکن است ۱۰۰ هزار نفر از طریق این تبلیغ با شما آشنا شوند، یا ممکن است فقط ۱۰۰ نفر. این مسأله کاملاً به سایتی که تبلیغ شما در آن نمایش داده می‌شود و همچنین تطابق موضوع و مخاطبان آن سایت با سایت شما بستگی دارد.
در تبلیغات PPC، شما دقیقاً می‌دانید که بودجه‌ی خود را مثلاً ۱ میلیون تومان تعیین کرده‌اید و هزینه هر کلیک را ۵۰۰ تومان می‌دانید. بنابراین، با ورود ۲۰۰۰ نفر به وب‌سایت، بودجه‌ی شما تمام می‌شود و نهایتاً ۲۰۰۰ نفر به وب‌سایت شما منتقل می‌شوند. این اندازه‌گیری دقیق تعداد بازدیدکنندگانی که تحت تأثیر تبلیغات شما قرار می‌گیرند، یکی از مزایای اصلی این روش تبلیغات است.
بیشتر بخوانید : آموزش رفع ریپورت تلگرام
قابلیت تنظیم بسیار زیاد برای نمایش تبلیغات
یکی از مزایای بارز تبلیغات PPC این است که می‌توانید نحوه نمایش این تبلیغات را به طور بسیار گسترده‌ای برای خود تنظیم کنید. در مقایسه با اجاره‌ی بنری در یک سایت به مدت یک ماه، در تبلیغات PPC، می‌توانید تنظیمات گسترده‌ای را انجام دهید. به عبارت دیگر، شما نه تنها به یک بخش از یک وب‌سایت محدود نیستید بلکه می‌توانید نحوه نمایش تبلیغات خود را به صورت دقیق تر تعیین کنید.
با استفاده از سیستم‌های تبلیغات PPC، شما می‌توانید:
زمان نمایش تبلیغات خود را در طول شبانه‌روز مشخص کنید.
تنظیم کنید که آیا تبلیغات شما بر روی دستگاه‌های همراه نمایش داده شود یا خیر.
انتخاب کنید که تبلیغات شما روی چه وب‌سایت‌ها و با چه موضوعاتی نمایش داده شود.
مشخص کنید که تبلیغات شما در کدام کشورها و شهرها نمایش داده شود.
و بسیاری تنظیمات دیگر.
به این معنا که تبلیغات PPC شما می‌تواند بسیار دقیق و هدفمند باشد و پیام تبلیغاتی شما دقیقاً برای کاربرانی نمایش داده شود که بسیار نزدیک به مخاطبان هدف شما هستند. این باعث افزایش بازدهی و اثربخشی تبلیغات شما می‌شود که این امر بسیار مهم است.
اما نقاط ضعف تبلیغات کلیکی
اما نقاط ضعف تبلیغات کلیکی
تا به اینجا، در مورد پرسش “PPC چیست” صحبت کرده و مزایای این روش را بررسی کردیم. اما برخی مسائل و مشکلات مرتبط با تبلیغات کلیکی وجود دارد که برخی افراد به آنها انتقاد دارند و ممکن است این روش را با احتیاط مورد بررسی قرار دهند. به عنوان مثال، موضوع “کلیک‌های تقلبی” یکی از مواردی است که در رابطه با مشکلات این نوع تبلیغات مطرح می‌شود.
منظور از کلیک دزدی چیست؟
کلیک دزدی به وقوع می‌پیوندد که به عبارت دیگر، افراد ادعا می‌کنند که تعدادی کلیک در پنل گزارشات تبلیغات PPC ظاهر می‌شود، در حالی که آمار سایت یا گوگل آنالیتیکس عددی کمتر از آن سرویس تبلیغاتی نشان می‌دهد. در بعضی موارد، این اتهام به سرویس‌های تبلیغات کلیکی مطرح می‌شود که به دزدیدن کلیک متهم می‌شوند. تعداد کاربرانی که به تبلیغ شما هدایت می‌شوند، با تعدادی که از هزینه شما کم می‌شود، مطابقت ندارد. برای جلوگیری از وقوع این موضوع، می‌توانید آمار دقیق سایت خود را از Google Analytics دریافت کنید و در صورت اختلاف در اعداد، با پشتیبانی سرویس تبلیغاتی تماس بگیرید و توضیحات لازم را درخواست کنید!
چطور میتوانم تبلیغات کلیکی خودم را راه اندازی کنم؟
در اینجا تلاش کرده‌ایم به طور جامع به سوال اینکه تبلیغات PPC چیست پاسخ دهیم. برای شروع تبلیغات کلیکی، شما باید از وب‌سایت‌هایی که این نوع از تبلیغات را ارائه می‌دهند، استفاده کنید. این وب‌سایت‌ها اغلب با بسیاری از سایت‌های دیگر در ارتباط هستند و قراردادهایی با آنها دارند. شما وارد پنل تبلیغاتی این سایت‌ها می‌شوید، تبلیغات خود را ایجاد می‌کنید، هزینه‌ی هر کلیک را مشخص می‌کنید، یک بودجه کلی مشخص می‌کنید و همه کارهای لازم برای شما انجام می‌دهند تا تبلیغات شما در تمامی سایت‌هایی که با آنها قرارداد دارند، نمایش داده شود.
ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که از کدام وب‌سایت‌ها می‌توانید در این زمینه استفاده کنید. این یک سوال بسیار خوب است. کافی است عبارت “تبلیغات کلیکی” را جستجو کنید تا با لیستی از بهترین وب‌سایت‌های این حوزه آشنا شوید و از آنها برای تبلیغات PPC خود استفاده کنید.
نظر شما درباره تبلیغات PPC چیست؟ آیا استفاده از آن را توصیه می‌کنید؟ اگر تجربه‌ی موفق یا ناموفقی در این زمینه داشتید، خوشحال می‌شویم که آن را در بخش نظرات با ما و سایر خوانندگان این مقاله به اشتراک بگذارید.
منبع : سون لرن
